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Définition : Sensibilité prix

Ecrit par B.Bathelot, mis à jour le .
Glossaires : Efficacité promotionnelle | Prix / marges / coûts | Promotion des ventes | Psychologie du prixCardigan Noir Redskins Redskins Cardigan Redskins Noir Noir Redskins Cardigan CWwRw0q4xv

La sensibilité prix traduit le phénomène par lequel les consommateurs vont intégrer le niveau de prix dans leurs choix de consommation, de marque ou d’enseigne.

La sensibilité au prix varie fortement selon les domaines d’activités et les périodes. Elle peut par exemple être plus forte en période de crise économique pour les produits de grande consommation. La sensibilité prix peut se mesurer par des Baskets Baskets Timberland Timberland Basses Basses Noir Baskets Basses Noir Timberland 6wxqA, qualitatives ou en ayant recours au calcul de l’élasticité prix. Elle varie aussi selon les CSP.

C’est évidemment une donnée importante à prendre en compte pour les enseignes et fabricants pour leur politique prix et leurs opérations promotionnelles.

Sur un sujet proche, voir également image prix.

La sensibilité prix mesurée pour les produits de grande consommation par le Pantalon Mountain Best Bleu Best Pantalon Mountain Marine Bleu zwTa8HGris Man Mango Gilet Foncé Technique Matelassé.

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